在2022年，天猫超级品牌日以“海蓝之谜：揭秘青春修护”为主题，与雅诗兰黛旗下全球护肤品牌海蓝之谜携手，共同探索新零售时代的年轻化风潮。源自深海的海蓝之谜，以强大的保湿修护能力和尊贵购物体验赢得了众多明星和年轻女士的心。7月24日，天猫超级品牌日与高端奢华护肤品牌海蓝之谜合作，将其独特的臻宠时刻与耀现年轻主题结合，为消费者带来一场全新的美丽体验。
活动当天，限量版产品如晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇霜及多重超值套装迅速销售一空，而针对年轻客群定制的产品，如轻量化明星面霜、精华油，以及新推出的Halfsize系列面霌、“年轻精华”、精萃液受到热烈追捧，其平均客单价近2400元。此外，本次活动还提供分期付款方式，使其更加亲民和受欢迎。
作为线上平台优势的一部分，天猫首发限量产品，不仅能够满足消费者的好奇心，还能实现流量小花们倾情推荐与社交媒体上的互动共鸣。在此次活动中，流量小花钟楚曦等人通过短视频分享使用心得，并引起300万播放量以上的关注。此外，一些90后新生代演员也参与了该活动，加大了影响力。
为了进一步提升用户黏性和内容生产力度，LA MER还特别推出了专属徽章助力UGC内容生产。而对于官方微博来说，以“人生闪耀时刻”为主旨鼓励用户分享生活中的转折点话题#臻宠此刻耀现未来#已达到1.5亿阅读量、讨论14万，被定义为社交媒体热议话题之一。
这次事件不仅展示了高端奢华护肤品牌如何在新零售时代进行成功转型，更是阿里系数字化零售模式探索的一个重要案例。这也证明了一直以来，在网购成为生活方式的一部分之后，无论是商品还是服务，都需要创新渠道策略来吸引并保持客户忠诚。
