作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，海蓝之谜(LA MER)深受年轻女士青睐。它源自深海的巨藻和多种天然矿植物精纯融合，再经过长达三个月的自然生物发酵，面霜以强大的保湿修护能力和尊贵购物体验赢得了众多明星的喜爱。
7月24日，天猫超级品牌日携手高端奢华护肤品牌海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，为消费者展开年轻修护之旅。通过社交媒体流量小花倾情推荐，加上天猫平台优势，一次性触及大量潜在顾客。此举不仅创造了销量高峰，还促使高端奢华品牌顺利拥抱新零售时代。
活动当天，上线限量版产品如晨曦焕采系列、璀璨星空唇霜及超值套装迅速销售一空。而针对年轻化客群定制的产品，如轻量化明星面霌、精华油以及Halfsize系列面霌、“年轻精华”，均受到市场热烈欢迎。平均客单价近2400元，并推出分期付款方式，更是吸引了许多消费者的喜爱。
海蓝之谜与天猫合作已久，他们打通会员体系，使得用户可以享受线下门店同等服务并使用积分兑换优先预定SPA护理。在618理想生活狂欢节期间，其销量同比增长600%。
此外，海蓝之谴还通过短视频形式推广，由钟楚曦领衔分享其使用心得。30秒宣传视频即创造300万播放量，不断获得粉丝转发二次传播。
本次超级品牌日更是推出了专属徽章助力UGC内容生产建立用户黏性，同时LA MER官方微博鼓励用户分享生活中的转折点话题#臻宠此刻耀现未来#阅读1.5亿讨论14万成为社交媒体热议话题。
随着80、90后成为美丽消费主力军，电商渠道快速发展进一步助力品牌年轻化，而20岁到29岁年的网购习惯也成为了电商平台重要客户群体。在这样的背景下，天猫超级品牌日通过联动营销重构商品、服务、营销全链路消费体验，大大提升影响力实现流量与销量双赢。
据悉，天猫与雅诗兰黛集团在数据赋能供应链体系全域营销方面进行深度合作，为提供精准用户画像实时监测效果整合方案。而且通过淘达人直播V任务等工具让品牌方便于种草年轻消费者，不仅打开销售渠道还完成全渠道闭环升级运营销售策略。
目前各种奢侈品和国际美妆大牌纷纷选择这一平台作为营销发力的点，在新零售时代中加速数字化零售模式探索实现线上线下闭环购物体验既给予利益又实现双赢效果。
