作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，海蓝之谜（La Mer）成为了年轻女士们的挚爱。源自深海巨藻和多种天然矿植物的营养成分精纯融合，经过长达三个月的天然生物发酵过程，海蓝之谜面霜以强大的保湿修护能力和尊贵的购物体验闻名，被许多明星青睐。
7月24日，天猫超级品牌日携手高端奢华护肤品牌海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，为消费者提供奢侈臻品，让肌肤焕发青春光彩。流量小花在社交媒体上倾情推荐，加上天猫平台优势，这次活动创造了又一销售高峰。高端奢华护肤品牌在天猫超级品牌日支持下，不仅实现了新零售时代的转型，还成功地进行了品牌年轻化。
活动当天限量推出晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇膏以及多重超值套装，一时间热销一空。而针对年轻化客群定制的轻量化明星面霜、精华油，以及Halfsize系列面霜、“年轻精华”及精萃液受到线上消费者的追捧，其中平均客单价近2400元，并推出了分期付款方式深受喜爱。
这并非第一次合作双方打通会员体系。秉承奢侈品专属至尊体验，用户可以享受与线下门店一致服务，并用会员积分兑换优先预定SPA护理。此外，由于流量客群优质，在618理想生活狂欢节期间销售增长600%。
此次活动还邀请钟楚曦等新生代演员成为推广大使，她们以短视频形式分享使用心得，使其强大保湿能力与她们自信闪耀态度相得益彰，为年轻女性带来正能量宣传视频仅30秒即创造300万播放量，而粉丝纷纷留言转发进行二次传播。
而90后新生代演员陈瑶、蒋梦婕等人也参与其中，他们在社交媒体上种草带货引起转发狂潮。海蓝之谎凭借对年轻用户洞察力发出#臻宠此刻 耀现未来#话题共鸣引发讨论1.5亿阅读数和14万讨论，有助于UGC内容生产建立用户黏性。
最后，此举不仅提升了品牌影响力，而且实现了流量销量双赢。在网购成为生活方式中，通过各种联动方式帮助品牌升级全链路消费体验，是新零售模式颠覆行业重构全渠道关系的一个典范案例。而且，它是阿里系整合流量、渠道、营销创新代表，加速数字零售探索，全闭环购物体验不仅利于消费者，也实现销量口碑双赢。
