作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，海蓝之谜不仅源自深海的珍贵资源，更以其年轻化的风格和尊贵的购物体验，赢得了众多年轻女士的心。它的面霜，不仅融合了来自深海巨藻和多种天然矿植物的营养成分，而且通过长达三个月的天然生物发酵过程，强大的保湿修护能力让人难以抗拒。而在7月24日，天猫超级品牌日携手海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，让消费者共享一场奢华护肤的大盛宴。
流量小花们在社交媒体上倾情推荐，加上天猫强大的平台优势，一次又一次创造出高峰销量。高端奢华护肤品牌正逐步拥抱新零售时代，并通过与天猫合作，将自身打入年轻化市场。在超级品牌日当天，上线限量版产品便迅速销售一空，而针对年轻客群定制的一系列产品则受到极大欢迎。
除了这次活动，还有90后新生代演员陈瑶、蒋梦婕等，以及时尚芭莎、凤凰周刊等官方媒体共同推广，使得话题#臻宠此刻 耀现未来#成为社交媒体热议话题。LA MER还推出了专属徽章，为用户UGC内容生产带来新的玩法，同时建立用户黏性。此外，由于其精准洞察年轻用户需求，它成功地引发了共鸣。
随着美妆消费主力军由80、90 后转变为19-25岁年龄段用户，对国际化产品越来越感兴趣，这使得更多品牌选择多元化销售渠道，其中美妆线上渠道占比超过40%。而20岁到29岁的年轻客群已成为2000元到5000元之间产品购买者的主力，而网购已经成为他们生活方式的一部分。
因此，在这个趋势下，天猫超级品牌日通过线上线下联动，不仅提升了品牌影响力，还实现了流量和销量双赢。这也说明了一点，即在新零售时代中，无论是奢侈品还是高端美妆行业，都需要不断探索数字化零售模式，以提供全链路闭环购物体验，并满足消费者对于更好服务和更有趣营销玩法的需求。
