在海蓝之谜的深邃背景下，天猫如何将雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌推向年轻女士？源自深海巨藻和多种天然矿植物的精纯营养成分，以及长达三个月的自然生物发酵过程，使得海蓝之谜面霜以强大的保湿修护能力和尊贵购物体验赢得了众多明星的青睐。7月24日，天猫超级品牌日与高端奢华护肤品牌联合，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，为消费者呈现一场年轻修护之旅。通过流量小花推荐、社交媒体影响力以及平台优势，创造了销量新高峰。
超级品牌日激活了社交媒体，让LA MER实现了品牌年轻化升级。在活动当天，上线限量产品迅速售罄，而针对年轻客群定制的产品也受到了热烈欢迎。海蓝之谜已与天猫建立会员体系互联，让用户享受到线上线下的统一服务，并可用积分兑换优先预订SPA护理。
此次合作中，钟楚曦作为推广大使，以短视频形式分享使用心得，不仅展现了产品特性，也吸引了大量粉丝参与转发和二次传播。而90后新生代演员陈瑶、蒋梦婕等带货，再次引起话题狂潮。通过UGC内容生产专属徽章，加强用户黏性；同时，为年轻用户提供丰富玩法，更好地实现流量和销量双赢。
据《2017美妆消费报告》，80、90后已经成为美丽消费主力军，而电商渠道快速发展助力品牌年轻化。而20岁到29岁年龄段用户是2000元至5000元之间产品的主要购买者，对于网购生活方式有着浓厚兴趣。在这样的背景下，天猫超级品牌日通过全链路消费体验重构商品、服务、营销模式，与雅诗兰黛集团进行大数据赋能合作，全域营销深度融合，将提升影响力与销售双重目标结合起来。
目前爱马仕、保时捷等奢侈品及娇韵诗、高端美妆国际品牌纷纷选择利用这个平台进行高端转型，为年轻消费者提供更加亲民且有趣的商品，同时保持尊贵体验。此举不仅让利给顾客，还实现销售口碑双赢，在新零售时代成为阿里系整合创新代表，加速数字化零售模式探索。
