天猫超级品牌日与娇韵诗携手通过AR科技探索大自然风光的瓷白之旅

在1954年的巴黎,贾克•古登先生奠定了娇韵诗美妍中心的基石。六十多年来,这个法国高端护肤领导品牌始终坚持“先锋精神”,勇于创新、专注前沿科研、尊重他人。它以独特的植物科研和源自Spa的专业感官体验,不断推陈出新,制造出“法国制造”的高端护肤产品,同时悉心倾听女性需求,研发出切实有效、优质天然的护肤品。这一成功离不开品牌与市场需求不断融合适应。

在电商行业蓬勃发展的大背景下,娇韵诗也在变化中寻求机会,与拥有强大号召力和资源优势的天猫超级品牌日合作,在3月2日以丰富多样的线下沉浸式体验活动牢牢抓取消费者心智,并在天猫旗舰店推出各项优惠活动,以线上线下的双重福利与品牌粉丝共同点亮属于娇韵诗的双十一狂欢。据悉,活动当天10时40分,线上旗舰店销售额已刷新去年超级品牌日销量,单日总销售量仅次于双十一。

中国古往今来的诗词中,不乏对美丽之人的赞美,“肤若凝脂”、“冰肌玉骨”、“肌光胜雪”,这些都是古人对美好的倾慕之情,也体现了对肌肤瓷白透亮、光感润泽的追求。

对于天猫来说,大数据是制定营销策略的关键所在,它如何利用这一平台优势为商家带来真正高效地粉丝沉淀和销售转化尤为重要。爱美人士全年都会关注脸部和身体保养,而注重保养的人一定都知道3月美白,4月防晒的小技巧。这一次,天猫超级品牌日正是把握用户在特定美容时间点的心理,为法国娇韵诗制定十分契合品牌优势的营销方案,以消费者十分重视的3月美白季作为背景,大力推广美白宣言。

作为数字化转型主阵地,天猫超级品牌日与娇韵诗共同推出了联名款瓷光白礼盒。在活动当天,只要购买淡斑小瓷瓶,就可独享买1送6巨大福利,为消费者提供从护肤第一步开始的一套全套皮肤改善体验。此外,还有所有购买礼盒消费者的联名款首饰盒和明信片赠送,从而扩大目标覆盖面。

随着市场消费不断升级、消费者群体逐渐年轻化,每个行业平台都正迈向新零售时代,而黑科技助力行业营销再升级。在此次活动中,有41个瓷光白传送站设立,用AR科技让用户可以一秒钟穿越到巴西针叶樱桃林,与品牌一起探索瓷光白肌秘密。此举不仅给予了近距离接触,更为消费者带来了全新的沉浸式购物体验,让他们通过轻松有趣方式参与互动增强了之间关系。

未来,在帮助业界触手可及的情况下,无论是传统售卖模式还是新零售之路,都将迎来新的尝试。而更多由天猫自主开发的黑科技也正在逐步进入应用阶段,将会为每一个场景提供不同的升级体验。而这样的合作无疑又一次证明了每一次合作都是不可复制成功典范。