作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，海蓝之谜（La Mer）成为了年轻女士们的挚爱。源自深海巨藻和多种天然矿植物的营养成分精纯融合，经过长达三个月的天然生物发酵过程，海蓝之谜面霜以强大的保湿修护能力和尊贵的购物体验受到众多明星追捧。
7月24日，天猫超级品牌日携手高端奢华护肤品牌海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，为消费者提供了一场年轻修护之旅。为迎合年轻女性市场，献上奢宠臻品，让肌肤焕发青春光采，让第一瓶海蓝之谜触手可及。流量小花在社交媒体上倾情推荐，加上天猫平台优势，再次创造了销量高峰。在新零售时代，不断拥抱变革、高端奢华品牌正逐渐实现自己的年轻化。
活动当天限量发布晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇膏以及多重超值套装一扫而空。而针对青年客群定制的轻量化明星面霜、精华油，以及新推出的Halfsize系列面霜、“年轻精华”液体获得线上的强烈欢迎，有助于提升平均客单价近2400元。此外，还推出了分期付款方式深受青年的喜爱。
海蓝之谜与天猫合作已不止一次，他们早已打通会员体系。通过专属至尊体验，与线下门店保持一致服务，并能用会员积分兑换优先预定SPA护理。在618理想生活狂欢节期间，销售额同比增长600%，显示出双方合作取得显著效果。
此外，由钟楚曦领衔担任大使，她以短视频分享使用心得。仅30秒宣传视频，上线即播放300万次，被粉丝纷纷留言转发进行二次传播。而这次超级品牌日更有90后新生代演员陈瑶、蒋梦婕等人一起在社交媒体种草带货，这些都引起了转发狂潮。
LA MER还设计了专属徽章帮助UGC内容生产建立用户黏性，而官方微博以人生闪耀时刻为引子鼓励用户分享生活中的转折点话题#臻宠此刻耀现未来#达到1.5亿阅读量和14万讨论，是社交媒体热议话题之一。
据《2017美妆消费报告》数据，80、90后的美丽消费主力军开始选择国际化产品，而电商渠道快速发展进一步助力品牌年轻化。而20岁到29岁的青年客群成为2000元到5000元之间产品主力用户增幅高达三位数。
在网购成为现代生活方式中不可或缺的一部分，大数据赋能供应链体系全域营销深度合作是解决问题关键所在。通过淘达人直播V任务等营销通路与会员运营工具，让品牌方便捷地种草青少年消费者。在全渠道闭环中，不仅打开销售渠道，还将其转化为实体店感受体验完成升级实现运营销售升级。此举让雅诗兰黛旗下各个高端美妆品牌如娇韵诗、兰蔻CPB La Prairie等也纷纷加入这个行列，用新的玩法吸引更多青年的关注，使这些曾经被认为是“老气横秋”的奢侈品或美妆产品变得更加亲民趣味且具有现代感，同时享有同样尊贵的消费体验。这不仅满足了需求，也实现了双赢效应，即销量与口碑共赢，为社会带来更多积极影响和价值观改变。