《海蓝之谜：天猫超级品牌日探索年轻化新零售时代的美学风景》
作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，源自深海的海蓝之谜(LA MER)成为了年轻女士们的心头好。它的面霜以强大的保湿修护能力和尊贵的购物体验受到众多明星的青睐。7月24号，天猫超级品牌日携手高端奢华护肤品牌海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，邀请天猫消费者共享年轻修护之旅，为年轻女性献上奢宠臻品，让肌肤焕发青春光彩。
活动当天，天猫首发限量晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇霜及多重超值套装迅速销售一空。而针对天猫年轻化客群定制的产品，如半小瓶面霜、“年轻精华”精萃液受到线上消费者的热烈追捧，其平均客单价近2400元。此外，本次超品还推出了分期付款方式深受年轻人喜爱。
海蓝之谜已不是首次与天猫达成战略合作。双方早已打通会员体系。秉承奢侈品牌专属至尊体验，天猫旗舰店用户能够享受与海蓝之谣线下门店一致的服务，并能用会员积分兑换和优先预订SPA护理。通过这次合作， 海蓝之谜实现了线上线下渠道完美联动营销，在618理想生活狂欢节期间销量同比增长600%。
此外，还有90后新生代演员陈瑶、蒋梦婕等流量小花和时尚芭莎、凤凰周刊等官方媒体一起在社交媒体上种草带货，这些内容引起转发狂潮。在LA MER微博中，以人生闪耀时刻为引子鼓励用户分享生活中的转折点话题#臻宠此刻耀现未来#已达到1.5亿阅读量、讨论14万，被评为社交媒体热议话题。
总结来说，这场由LA MER与天猫共同举办的大型促销活动不仅成功地提升了其影响力，还实现了流量和销量的双赢，为高端奢华护肤行业带来了新的商业模式，即利用电商平台进行全链路消费体验重构。在新零售时代，不仅让利给消费者，而且实现销售与口碑之间的一般性共鸣，从而成为阿里系数字化零售模式探索的一个代表案例。