在1954年的巴黎，贾克•古登先生奠定了娇韵诗美妍中心的基石。六十余年来，这个法国高端护肤领导品牌始终坚持“先锋精神”，勇于创新、专注前沿科研、尊重他人。它以独特的植物科研和源自Spa的专业感官体验，不断推陈出新，制造出“法国制造”的高端护肤产品，同时悉心倾听女性需求，研发出切实有效、优质天然的护肤品。这一成功离不开品牌与市场需求不断融合适应。
在电商行业蓬勃发展的大背景下，娇韵诗也在变化中寻求机会，与拥有强大号召力和资源优势的天猫超级品牌日合作，在3月2日以丰富多样的线下沉浸式体验活动牢牢抓取消费者心智，并在天猫旗舰店推出各项优惠活动，以线上线下的双重福利与品牌粉丝共同点亮属于娇韵诗的双十一狂欢。据悉，活动当天10时40分，线上旗舰店销售额已刷新去年超级品牌日销量，单日总销售量仅次于双十一。
中国古往今来的诗词中，对美丽之人的赞美如“肤若凝脂”、“冰肌玉骨”、“肌光胜雪”，这些都是对肌肤瓷白透亮、光感润泽追求的一种倡导。而对于天猫来说，由于海量搜索、购买、使用分享等不同维度大数据为依托，它正是为品牌制定营销策略的关键所在。
爱美人士全年都会关注脸部和身体保养，而注重保养的人一定都知道3月美白季节小技巧。这一次，天猫超级品牌日正是把握用户特定美容时间点的心理，为法国娇韵诗制定契合其优势的营销方案，以消费者十分重视的3月美白季作为背景，大力推广美白宣言，为消费者开启新年耀白之旅。
作为数字化转型主阵地，天猫超级品牌日与娇韵诗合作不仅是一个宣言，更要为消费者带来全新护肤体验。在此基础上，他们共同推出了联名款瓷光白礼盒。在活动当天，只要购买淡斑小瓷瓶，就可享受买1送6巨大福利，全套护肤产品一应囊括，为消费者提供从护肤第一步开始的一系列全套美白体验。此外，每位购买礼盒的人还将获赠联名款首饰盒和明信片，在为消费者提供品牌福利同时，也争取更多潜在消费群体，让目标覆盖面进一步扩大。
黑科技助力品牌 美妆行业营销再升级
随着市场消耗不断升级、消耗群体逐渐年轻化，每个行业平台都正迈向新零售时代。为了满足这一趋势，无论是线上的还是线下的营销模式，都需要不断完善。在此次活动中，加拿大的AR科技被引入到全国10座城市设立41个瓷光白传送站。当用户打开AR手淘扫码，即可一秒钟穿越到巴西针叶樱桃林，与 品牌一起探索瓷光白肌秘密。这种AR黑科技不仅给予了 品牌近距离接触机会，更为消耗带来了全新的沉浸式购物体验，以轻松有趣方式吸引目光增强互动性。
未来消耗理念通过这样的帮助触手可及，而非仅止于传统售卖模式。在消耗需求不断提升的大时代里，无论是在何种形式下，都需持续探索适合他们新的零售之路。如今红的是AR体验、新尝试，是探索旅途中的又一步走向未知领域。而更多由 天猫自主开发的小程序也正在应用阶段，不久后就能服务于所有相关方，将带来更加不可思议的情境升华。