《海蓝之谜：天猫超级品牌日探索年轻化新零售时代》
作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，海蓝之谜(LA MER)源自深海的珍贵资源，凭借其独特的天然生物发酵技术和尊贵的购物体验，赢得了众多明星和年轻女士的心。7月24日，天猫超级品牌日携手高端奢华护肤品牌海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，为消费者呈现一场奢侈与年轻化相结合的商业盛宴。
在这一天，全新的晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇霜及多重超值套装首发销售，即告热销一空。针对年轻客群定制的产品，如半大尺寸面霜、“年轻精华”精萃液，以及其他新品Halfsize系列面霜，都受到了线上消费者的青睐，其平均客单价接近2400元。此外，还推出了分期付款方式，更吸引了广大年輕消费者。
海蓝之谜与天猫合作已久，不仅打通了会员体系，还提供了一致性强的大型门店体验给会员用户，并允许他们使用积分兑换或优先预订SPA护理服务。在618理想生活狂欢节期间，通过这次合作，海蓝之谐实现了同比增长600%的销量。
此次活动中，与LA MER一起宣传的大使钟楚曦以短视频形式分享她对LA MER产品使用心得。她的自信态度和LA MER强大的保湿能力相得益彰，让更多年的女性了解并喜爱这个品牌。而社交媒体上的流量小花陈瑶、蒋梦婕等人也共同参与到这次活动中，用自己的实际行动来推荐和带货，这些都极大地提升了事件影响力。
除了这些，由于LA MER在微博上发布的人生闪耀时刻引领话题#臻宠此刻耀现未来#达到了1.5亿阅读量、讨论14万，也成为社交媒体热议话题之一。这不仅展示了LA MER在新零售时代中的市场潜力，也是如何利用社交媒体平台提高自身知名度和影响力。
对于20岁到29岁年龄段的网购主力用户来说，他们成为了美妆线上渠道占比超过40%，电商渠道快速发展助力的重要目标。在这样的背景下，大数据赋能、供应链体系深度合作以及全域营销方案成为了提升销售额的一种有效手段。而这次天猫超级品牌日，就是一次成功实施这种策略的手段。
总结来说，此次活动不仅为高端奢华护肤行业带来了新的玩法，同时也是阿里系流量、渠道整合化创新的代表，加速平台方数字化零售模式探索，对于双方而言都是一个巨大的成功案例。