《海蓝之谜：在天猫超级品牌日中，年轻化新零售时代的玩转者》
作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，海蓝之谜（La Mer）以其源自深海巨藻和多种天然矿植物的精纯成分，以及长达三个月的自然生物发酵过程，赢得了众多明星和年轻女士的心。7月24日，天猫超级品牌日携手高端奢华护肤品牌海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，为消费者带来一场尊贵的购物体验。
活动当天，不仅限量版晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇霜及多重超值套装迅速销售一空，还推出了针对年轻客群定制的轻量化明星面霜、精华油以及Halfsize系列面霌。这些新品受到了线上消费者的强烈追捧，其平均客单价近2400元，并提供分期付款方式，让更多年轻人能够享受到这份奢侈品。
为了提升用户体验，双方已打通会员体系。客户可以在天猫旗舰店享受与线下门店相同的服务，并用积分兑换优先预订SPA护理。此外，由于流量小花钟楚曦等人的推荐，以及社交媒体上的短视频宣传，大大增加了产品销量。
通过这一系列活动，不仅提升了品牌影响力，也实现了流量和销量的双赢。这是高端奢华护肤行业在新零售时代如何通过电商平台实现全链路消费体验升级的一个例子。在这个过程中，天猫不仅提供了精准用户画像和实时营销效果监测，更利用淘达人、直播等营销通道助力品牌增长。
随着80后、90后的美妆消费主力军崭露头角，以及20岁到29岁年龄段用户成为电商渠道2000元至5000元产品主力用户，加盟电商平台对于高端美妆行业来说变得越来越重要。因此，如爱马仕、保时捷等国际豪车与国际高端美妆品牌如娇韵诗、兰蔻也纷纷选择这种模式进行营销转型，将原本封闭、高端感知度较低的事业做出变革，让自己更加符合现代生活节奏与需求，从而吸引更广泛的人群参与购买。
总结来说，这次事件展现了一种新的市场趋势，即结合线上线下资源优势，用科技手段加强信息流动，使得企业能够更好地了解并满足顾客需求，从而促进销售增长，同时保持良好的口碑。
