作为雅诗兰黛旗下的全球护肤品牌，海蓝之谜（La Mer）成为了年轻女士们的挚爱。源自深海巨藻和多种天然矿植物的营养成分精纯融合，经过长达三个月的天然生物发酵过程，海蓝之谜面霜以强大的保湿修护能力和尊贵的购物体验受到众多明星追捧。
7月24日，天猫超级品牌日携手高端奢华护肤品牌海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，与消费者共启年轻修护之旅，为年轻女性献上奢宠臻品，让肌肤焕发青春光彩。流量小花在社交媒体上倾情推荐，加上天猫平台优势，这次销量创造了又一高峰。高端奢华护肤品牌在天猫超级品牌日加持下，不仅拥抱新零售，还实现了品牌年轻化。
活动当天限量推出晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇霜及多重超值套装便告售罄。而针对年轻化客群定制的轻量化明星面霜、精华油，以及Halfsize系列面霜、“年轻精华”和精萃液受到了线上的强力追捧，每瓶平均客单价近2400元。此外，本次超品还推出了分期付款方式深受年輕人喜爱。
海蓝之谜与天猫合作不止，一直打通会员体系。秉承专属至尊体验，在旗舰店用户能享受到与线下门店相同服务，并可用会员积分兑换优先预定SPA护理。在618理想生活狂欢节期间，销售同比增长600%。
此外，钟楚曦作为大使领衔分享使用心得，以短视频形式分享给粉丝。仅30秒宣传视频，上线即播放300万次，被粉丝纷纷留言转发进行二次传播。而这次活动更有90后新生代演员陈瑶、蒋梦婕等流量小花在社交媒体上种草带货引起转发狂潮。
LA MER还定制专属徽章助力UGC内容生产建立用户黏性，而官方微博以人生闪耀时刻为引子鼓励用户分享生活中的转折点话题#臻宠此刻耀现未来#阅读1.5亿讨论14万成为社交媒体热议话题。
在网购成为生活方式的今天，天猫通过“超级品牌日”帮助品牌实现全链路消费体验重构，其中美妆线上渠道占比已超过40%，电商渠道快速发展进一步助力品牌年轻化。而20岁到29岁年的客群已成为2000元到5000元产品主力用户增幅高达三位数。这一切都反映出，在新零售时代，大数据赋能供应链体系全域营销深度合作是成功关键所在。
